互联网增生力军,不再是90后00后,也许你想不到……

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互联网增生力军,不再是90后00后,也许你想不到……

  以00后、90后、80后为主的互联网核心用户市场正在显示饱和疲态,而以70后为代表的40岁以上年人群增长空间较大。一份报告指出,2017-2019年,40岁以上人群贡献了超过90%的新增互联网用户。中老年人群成为新增用户的主要来源,“新红利人群”正在显现。

  武汉大学媒体发展研究中心及社会科学文献出版社昨日发布《传播创新蓝皮书:中国传播创新研究报告(2020)》。报告指出,2019年末00后、90后、80后用户已充分渗透、面临饱和压力。00后人群互联网渗透率近95%;90后人群互联网渗透率100%;80后人群互联网渗透率约94%。

  2017-2019年,互联网的日到达率在25-44岁人群中呈下降趋势,而在45岁以上的中高龄人群中呈逐年上升趋势。以70后为代表的中老年人群增长空间较大。2019年末,45-54岁人群的互联网日到达率为79.1%,较去年上升1.9%。55岁及以上的老年群体为47.3%,同期上升1.1%。中老年人群(40岁以上)贡献了超过90%的新增互联网用户,成为新增用户的主要来源,且未来有望继续提高渗透率。

  此外,下沉市场已成互联网的蓝海市场。数据显示,2018年起四线城市互联网日到达率已经赶超一二线城市。三线城市也在快速提升,一二线城市互联网市场日趋饱和。2019年末,三线城市互联网日到达率为78.9%,较去年提升1.1%。四线城市互联网日到达率为83.1%,较去年提升0.8%。三四线下沉市场互联网日到达率增幅远超一二线城市。

  从内容形态上看,“耳朵经济”崛起,网络音频市场迅速发展。互联网广播收听渠道2019年占比77.7%,高于去年的75%。泛娱乐消费显著提升,内容红利未来依然可期。2019年,直播、短视频迅速蹿红。尤其以小镇青年为代表,在短视频、游戏、直播等泛娱乐领域的消费显著提升。2019年,城市居民对“我会考虑付费购买在我手机上使用的内容,比如音乐和视频”的认同比例达67.9%,比去年提高20.8%。预计未来随着他们逐步替代没有付费习惯的年长用户后,整体付费用户规模将持续增长。未来10年,互联网音乐、互联网视频行业将处于内容红利期。

  栏目主编:樊江洪

  文字编辑:樊江洪

  题图来源:视觉中国

  图片编辑:曹立媛

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