​“五个贵州”:后疫情时代的文旅复苏样本

  原标题:​“五个贵州”:后疫情时代的文旅复苏样本

  “走遍大地神州,醉美多彩贵州。”大家耳熟能详的这句话,自2020年9月5日起,有了更为具象的清晰表达。

  9月5日,2020年中国国际服务贸易交易会暨第十五届中国北京国际文化产业博览会首个开放日上,贵州首次在国际性展会面向全球发布“五个贵州”:“多彩贵州,是值得你深度关注和悉心体验的生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州。”

  在观察者看来,“五个贵州”的发布,不仅将丰富“多彩贵州”品牌集群,更是在为疫情下的全球旅游业复苏探寻贵州答案。

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  苗绣“一针一线”展示苗族传统精湛的刺绣技艺

  “多彩贵州”发声正逢时

  在世界著名旅行指南《Lonely Planet》(孤独星球)推出的2020世界最佳旅行目的地榜单中,有“公园省”美誉的贵州成为中国唯一入选地区。

  近些年,贵州坚持文旅融合的战略定位,着力发展大旅游、全域旅游、旅游+、旅游经济、满意旅游,全力打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地,大力培育“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌,推动旅游业持续井喷式增长,成为自然生态的大公园和民族文化的大观园。

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  首个开放日,贵州文旅团的路演精神纷呈

  但是2020年一场突如其来的疫情,几乎冰封了整个全球旅游业,虽然中国的疫情已经得到控制,经济开始重启,并逐渐放宽跨省旅游限制,但旅游业的恢复状况也不尽如人意。据中国旅游研究院测算,2020年中国国内旅游收入将负增长20.6%,全年减收1.18万亿元人民币。

  疫情防控常态化背景下,推进旅游业复苏成为各国共同关切。9月5日开幕的2020年中国国际服务贸易交易会,是在全球疫情防控和旅游重启的关键时刻召开的一次重要会议,各国都想探寻旅游复苏答案。

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  享誉全球的正安吉他亮相会场

  “旅游服务是服务贸易中不可或缺的板块。”中国贸促会研究院副院长赵萍接受媒体采访时说,在WTO的服务贸易分类中,旅游服务被列为十二大行业之一,2019年中国旅游服务贸易占整个服务贸易比重超过38%,这也是服贸会必然设置旅游服务专题的原因。

  正因为此,贵州选择这次全球聚焦的国际性展会,首次发布生态、人文、开放、健康、好客“五个贵州”的形象定位,清晰传递出关于旅游复苏的贵州声音,引起了多方关切,也为全球旅游业复苏贡献了一个贵州思路。

  后疫情时代存在诸多不确定性,贵州一直探索如何在“双循环”新发展格局下将文旅的低频消费向高频转化。

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  水族马尾绣工艺非遗传承人向贵宾介绍本民族的传统工艺作品

  今年3月以来,贵州相继出台了《支持文化旅游业恢复并高质量发展十条措施》《多彩贵州促消费百日专项行动方案》《贵州省促进夜间商业消费实施方案》《“宣传促消费扶贫”十大行动计划》。一是支持文旅企业走出了困境、恢复正常发展,用于补贴受损严重的文旅企业5500万元资金全部到位。二是千方百计促消费、重振文化旅游信心。在多彩宝和携程平台发放了价值5000万元的文化旅游惠民优惠券,有力拉动贵州文旅消费。三是门票和组团优惠政策。对所有A级景区全年度对境内外游客门票五折优惠,对组织旅游包机和专列到贵州的旅行社,将给予奖励。

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  相关领导到现场巡馆

  今年6月起,贵州相继推出《贵州省服务业创新发展十大工程行动方案》《贵州省大旅游创新发展工程专项行动方案》《贵州省文化产业创新发展工程专项行动方案》等,突出贵州特色,以创建国家全域旅游示范省为抓手,着力打造“温泉省”“索道省”“桥梁省”“山地户外运动省”和“避暑胜地”。

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  贵州六盘水农民画在会场引来关注

  贵州还提出以茅台酒、FAST中国天眼、千里乌江、长征文化、民族村寨为依托,布局建设世界名酒文化旅游带、国际天文科普旅游带、千里乌江滨河度假旅游带、长征红色文化旅游带和特色民族文化村寨旅游带,到2022年初步培育旅游产业集聚区20个以上。

  做好文旅的同时也要抓好疫情防控。在服博会上,贵州还发布了疫情防控常态化下贵州文化旅游的政策措施。

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  贵州铜仁万山的朱砂饰品

  “五环相扣”探寻复苏答案

  “生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”,“五个贵州”环环相扣,又围绕文旅相辅相成。

  ——始终秉承“生态贵州”理念,不断突出文旅特色。贵州坚持“生态优先、绿色发展”的主旋律,“绿水青山就是金山银山”的发展理念,牢牢守好发展和生态两条底线,聚焦生态优势、激发生态活力、释放生态效能、转化生态价值,持续夯实旅游生态基础,不断延展生态旅游产业链,健全生态旅游发展体系。目前,贵州成功申报铜仁梵净山等4处世界自然遗产,是全国拥有世界自然遗产地最多的省份,成功创建安顺黄果树瀑布等国家5A级景区7家,兴义万峰林等国家4A级景区120余家。

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  贵州山珍羊肚菌

  ——坚持做深“人文贵州”底蕴,持续丰富文旅内涵。贵州坚持天人合一、知行合一的贵州人文精神,以文促旅、以旅彰文,以“见物见人见生活”的典型表现,突出多彩贵州人文内涵的具象表达。“遵义会议”、“黎平会议”、“四渡赤水”等伟大转折的红色印记,遵义、六盘水等地铭刻的三线记忆,以及屯堡铸就的古韵之幽、阳明洞留下的先哲之思,书写了人文贵州的深厚底蕴。深入挖掘全省红色文化、历史文化、民族文化、生态文化、阳明文化、屯堡文化等资源,以旅游产品和旅游线路为载体,不断丰富和提升文化旅游内涵,积极打造长征国家文化公园贵州重点建设区、世界名酒文化旅游带等一大批文旅融合项目。

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  “对坐”工坊创始人在现场向宾客展示文创产品

  ——积极拓展“开放贵州”格局,推动提升文旅品质。贵州是中国西南连接华南、华中的枢纽,是“一带一路”中国西部重要的陆海连接线,处于以长三角一体化为龙头的长江经济带和以粤港澳大湾区为龙头的珠江——西江经济带的中间带。贵州按下“快进键”、跑出“加速度”,大力推进国家生态文明试验区、内陆开放型经济试验区、大数据综合试验区建设,纵深推进大扶贫、大数据、大生态三大战略行动,经济增速连续9年位居全国前列,书写了中国奇迹的贵州篇章。贵州立足文化旅游业高质量发展,着眼国际视野、对标国际标准,聚焦“品质、品位、品牌”发展实效,强化文化引领,加快打造国际旅游目的地和世界级旅游产品步伐,不断提升开放贵州文化旅游的现代化、特色化、国际化。

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  现场刺绣展示

  ——着力写好“健康贵州”文章,充分发挥文旅优势。“黔地无闲草,贵州出良药”。贵州深入推进大健康与文化旅游相融合,推动康养产业与养生养老、民族医药、体育运动、现代农业、文化创意等互动发展,为自然生态颐养、运动休闲康养、食品药材滋养提供系统方案。全省有温泉(地热)单体237处,优良级资源77处,覆盖全省77个区县,各具特色、各有奥妙。冬无严寒、夏无酷暑,全年330天以上可进行户外运动,被业界视为“户外运动天堂”。同时,纵深推进农村产业革命,唤醒千年沉寂的土地,十二个农业特色优势产业快速发展,“贵州绿色农产品、吃出健康好味道”的整体品牌效应初显,进一步丰富了农文旅商融合发展的新业态。

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  贵州展馆的智能设备向各方宾客问好

  ——认真讲好“好客贵州”故事,全面彰显文旅魅力。贵山贵水迎天下贵客。贵州坚持以文化视角审视旅游,以文化品位提升旅游,以文化传播带动旅游,深刻把握贵州生态人文的丰富性、独特性,做好多彩文化文章,打好文旅融合牌。通过深入开展强化文旅融合、系统提升旅游产品供给三年行动,推动全域旅游发展在体制机制创新、产业体系构建、公共服务优化、管理服务提升、品牌营销推广等领域不断取得新成效。硬件条件不断跃升,软环境加速改善。着力打造“行之顺心、住之安心、食之放心、娱之开心、购之称心、游之舒心”的旅游环境,提升旅游服务质量,让游客在山地避暑休闲、度假养生、户外运动和多彩文化氛围中,享受“精细、精致、精美”服务的极致体验。

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  “对坐”工坊创始人在现场向宾客讲解

  此次世界旅游合作与发展大会邀请了联合国世界旅游组织作为合作单位,使用中、英、法、西、俄五种语言进行全球同步传播,同时通过线上直播平台面向全球特别是联合会75个国家和地区150多个城市的200余家会员单位开放。

  有评论称,“五个贵州”定位契合大会发布的《新冠肺炎疫情影响下城市旅游业复苏与振兴行动指南》,成为疫情影响下城市旅游复苏发展创新的样本。

  贵州省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人袁伟说,下一步,贵州将出台旅游业引领消费十条措施,促销费力度将更大、文化旅游活动将更多、惠民政策将更实、服务品质将更高、营商环境将更优。

  编辑 贾聪聪

  

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